Disciplina detalhes

Detalhes do curso

Conhecimentos de Base Recomendados

-
Objetivos

Em termos genéricos, pretende-se que o estudante seja capaz de analisar criticamente a carteira de produtos de uma empresa e propor melhorias nas sua política de produto e de preço. Mais especificamente, o estudante deverá:
• OA1 Enquadrar as variáveis Produto e Preço na gestão de Marketing estratégico e operacional de uma organização
• OA2 Conhecer e saber utilizar instrumentos de análise da carteira de produtos e de marcas de uma organização
• OA3 Conhecer as componentes de um produto (níveis de produto) e as fases do lançamento de produtos
• OA4 Ser capaz de propor melhorias à gestão da gama de produtos de uma empresa
• OA5 Identificar os principais instrumentos da política de preço de uma organização e suas principais implicações
• OA6 propor melhorias à política de preços da empresa, enquadradas na sua estratégia de marketing e na sua posição competitiva
Métodos de Ensino

Nesta UC haverá momentos de contacto com exposição de conceitos teóricos, seguidos da realização de exercícios práticos. Noutros momentos de contacto será usada a metodologia inversa, com a realização de exercícios práticos e, a partir destes, serão apresentados conceitos teóricos. Em ambos, será sempre incentivada a participação ativa dos estudantes. Será privilegiada a análise de casos que incluam apresentações e trabalhos aplicados a casos reais, preferencialmente em projetos transversais a diversas UC
Estágio(s)

Não
Programa

1. Enquadramento da política de produto
1.1. Definição, componentes e evolução do conceito de produto
1.2. O produto enquadrado na gestão de marcas da empresa
2. Gestão da carteira de produtos
2.1. Análise da carteira de produtos
2.2. Fases de desenvolvimento de novos produtos
3. Componentes estratégicos e táticos do preço
3.1. O preço enquadrando na gestão estratégica e operacional de marketing
3.2. Componentes de formação do preço
Demonstração de conteúdos

• OA1 Enquadrar as variáveis Produto e Preço na gestão de Marketing estratégico e operacional de uma organização; C1.2. O produto enquadrado na gestão de marcas da empresa • OA2 Conhecer e saber utilizar instrumentos de análise da carteira de produtos e de marcas de uma organização C2.1. Análise da carteira de produtos • OA3 Conhecer as componentes de um produto (níveis de produto) e as fases do lançamento de produtos C1.1. Definição e componentes do produto e 2.2. Fases de desenvolvimento de novos produtos • OA4 Ser capaz de propor melhorias à gestão da gama de produtos de uma empresa; C2. Gestão da carteira de produtos • OA5 Identificar os principais instrumentos da política de preço de uma organização e suas principais implicações; C .1. O preço enquadrando na gestão estratégica e operacional de marketing • OA6 propor melhorias à política de preços da empresa, enquadradas na sua estratégia de marketing e na sua posição competitiva; 3.2. Componentes de formação do preço
Demonstração da metodologia

A unidade curricular recorre a metodologias ativas que: • desenvolvem as competências e objetivos enunciados anteriormente a partir de casos reais, • fomentam o trabalho de pesquisa autónoma e em grupo para sistematização e artilha de conhecimentos e aplicação a casos práticos, fomentando a aplicação efetiva e prática dos conhecimentos, • são baseadas na proximidade da relação entre docente e estudante.
Docente(s) responsável(eis)

Duarte Miguel da Costa Pessoa Xara Brasil - 2.º Semestre
Bibliografia

Crawford, C. & Di Benedetto, A. (2014) New Products Management, Mc Graw Hill
Kapferer, J. (2012) New strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term. Kogan Page Publishers
Kotler, P., Keller, K. (2009), Marketing Management, 13ª ed., Pearson Nagle, T. & Muller, G., & Gruyaert (2023), he Strategy and Tactics of
Pricing: A Guide to Growing More Profitably 7th Ed., routledge
Simon, H., & Fassnacht, M. (2019). Price Management: Strategy, Analysis, Decision, Implementation. 1st ed. Springer International
Publishing